Viewability: O Que É e Por Que Importa no Marketing Digital
Viewability, ou visibilidade em português, é uma métrica fundamental no marketing digital que mede se um anúncio online foi realmente visto por um usuário real. Em outras palavras, ela determina se uma porcentagem significativa do anúncio (geralmente 50% ou mais) esteve visível na tela do dispositivo do usuário por um período mínimo de tempo (geralmente um segundo para anúncios display e dois segundos para anúncios em vídeo).
Como a Viewability é Medida?
A medição da visibilidade do anúncio é realizada por meio de tecnologias de rastreamento e análise que monitoram a posição do anúncio na página web ou aplicativo, bem como o comportamento do usuário. Essas tecnologias utilizam algoritmos complexos para determinar se o anúncio estava dentro do campo de visão do usuário e por quanto tempo.
Por Que a Viewability é Crucial para Campanhas de Marketing?
A visibilidade é crucial porque impacta diretamente a eficácia das campanhas de marketing. Um anúncio que não é visto não pode gerar impacto, reconhecimento de marca, cliques ou conversões. Investir em anúncios que não são visíveis é, essencialmente, desperdiçar recursos.
Fatores que Afetam a Viewability
Diversos fatores podem influenciar a taxa de visibilidade de um anúncio, incluindo:
- Posicionamento do anúncio: Anúncios posicionados acima da dobra (acessíveis sem rolagem) tendem a ter maior visibilidade.
- Formato do anúncio: Alguns formatos de anúncio, como anúncios nativos, podem ter taxas de visibilidade mais altas.
- Velocidade de carregamento da página: Páginas que carregam lentamente podem resultar em anúncios que não são totalmente carregados antes que o usuário role para longe.
- Qualidade do site ou aplicativo: Sites e aplicativos com alta qualidade de conteúdo e design geralmente têm taxas de visibilidade melhores.
- Dispositivo do usuário: A visibilidade pode variar entre dispositivos móveis e desktops.
Como Otimizar a Viewability das Suas Campanhas
Para melhorar a visibilidade de anúncios, considere as seguintes estratégias:
- Escolha de posicionamentos estratégicos: Priorize posicionamentos acima da dobra e em áreas de destaque da página.
- Utilize formatos de anúncio de alta visibilidade: Experimente diferentes formatos para identificar aqueles que geram melhores resultados.
- Otimize a velocidade de carregamento da página: Garanta que suas páginas carreguem rapidamente para evitar que os anúncios não sejam totalmente exibidos.
- Selecione parceiros de alta qualidade: Trabalhe com sites e aplicativos que tenham boa reputação e altas taxas de visibilidade.
- Monitore e analise os resultados: Acompanhe de perto as métricas de visibilidade e ajuste suas campanhas conforme necessário.
Viewability vs. Fraude de Anúncios
Embora a visibilidade seja um indicador importante, ela não elimina completamente o risco de fraude de anúncios. Um anúncio pode ser tecnicamente visível, mas exibido para um bot ou em um site fraudulento. Portanto, é essencial combinar a medição da visibilidade com outras medidas de prevenção de fraude.
Métricas Relacionadas à Viewability
Além da taxa de visibilidade, outras métricas relacionadas incluem:
- Impressões visíveis: O número total de impressões de anúncios que foram consideradas visíveis.
- Tempo médio em visualização: O tempo médio que um anúncio visível permaneceu na tela do usuário.
- CPM visível (vCPM): O custo por mil impressões visíveis.