O que é Submarca?
A submarca é uma extensão de uma marca principal, criada para segmentar um público específico ou um novo nicho de mercado. Ela mantém a identidade da marca mãe, mas possui características próprias que a diferenciam. No contexto das finanças, uma submarca pode ser utilizada para oferecer produtos ou serviços financeiros que atendem a necessidades específicas de um grupo de consumidores, como jovens investidores ou aposentados.
Importância da Submarca no Mercado Financeiro
No setor financeiro, a criação de uma submarca pode ser uma estratégia eficaz para diversificar a oferta de produtos e serviços. Isso permite que instituições financeiras se posicionem de maneira mais assertiva em diferentes segmentos de mercado, aumentando a relevância e a penetração de mercado. Por exemplo, um banco pode criar uma submarca focada em fintechs, oferecendo soluções digitais inovadoras que atraem um público mais jovem e tecnológico.
Exemplos de Submarcas no Setor Financeiro
Um exemplo notável de submarca no setor financeiro é o Nubank, que começou como uma fintech focada em cartões de crédito e, posteriormente, lançou submarcas como o Nubank Rewards e o Nubank Conta. Essas submarcas permitem que a empresa atenda a diferentes necessidades dos consumidores, mantendo a confiança e a reputação da marca principal.
Como Criar uma Submarca Eficaz
Para criar uma submarca eficaz, é fundamental realizar uma pesquisa de mercado detalhada para entender as necessidades e desejos do público-alvo. Além disso, a comunicação da submarca deve ser clara e consistente, alinhando-se aos valores da marca mãe, mas também apresentando uma identidade própria. Isso pode incluir um logotipo distinto, uma paleta de cores diferente e uma proposta de valor única.
Desafios da Submarca
Embora a criação de submarcas possa trazer muitos benefícios, também apresenta desafios. Um dos principais riscos é a canibalização, onde a submarca pode acabar competindo diretamente com a marca mãe, reduzindo suas vendas. Além disso, é crucial garantir que a submarca não prejudique a imagem da marca principal, especialmente em setores sensíveis como o financeiro.