O que é Owned Media?
Owned Media, ou mídia própria, refere-se aos canais de comunicação que uma marca controla diretamente. Diferentemente da mídia paga (Paid Media) e da mídia conquistada (Earned Media), a mídia de propriedade é totalmente gerenciada pela empresa, oferecendo controle total sobre o conteúdo, a mensagem e a frequência de publicação.
Exemplos de Canais de Owned Media
A gama de canais de mídia controlada é vasta e pode incluir:
- Website/Blog: O ponto central da presença online, onde a marca pode apresentar seus produtos, serviços e compartilhar conteúdo relevante.
- Redes Sociais: Perfis e páginas em plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, etc., utilizados para engajar o público e construir comunidade.
- E-mail Marketing: Listas de e-mail para enviar newsletters, promoções e informações relevantes diretamente aos assinantes.
- Aplicativos Móveis: Apps desenvolvidos pela marca para oferecer serviços, conteúdo ou funcionalidades exclusivas.
- Materiais Impressos: Revistas, catálogos, folhetos e outros materiais físicos produzidos pela empresa.
- Podcasts e Webinars: Conteúdo em áudio ou vídeo criado para educar, entreter e conectar com o público.
Vantagens da Estratégia de Owned Media
Investir em canais próprios oferece diversas vantagens estratégicas:
- Controle Total: A marca decide o que, quando e como comunicar, garantindo a consistência da mensagem.
- Construção de Relacionamento: Permite criar um relacionamento mais próximo e duradouro com o público-alvo.
- Geração de Leads Qualificados: Através do conteúdo relevante, atrai potenciais clientes interessados nos produtos ou serviços oferecidos.
- Redução de Custos a Longo Prazo: Embora exija investimento inicial, a mídia de posse pode ser mais econômica do que a mídia paga a longo prazo.
- Melhora do SEO: Conteúdo de qualidade e relevante em canais próprios contribui para um melhor posicionamento nos resultados de busca.
- Fortalecimento da Marca: Ajuda a construir a identidade e a reputação da marca, tornando-a mais reconhecida e confiável.
Como Otimizar sua Estratégia de Owned Media
Para obter o máximo de resultados com a mídia de propriedade da marca, é fundamental:
- Definir Objetivos Claros: Estabelecer metas específicas e mensuráveis para cada canal.
- Conhecer o Público-Alvo: Entender seus interesses, necessidades e comportamentos para criar conteúdo relevante.
- Criar Conteúdo de Qualidade: Produzir materiais informativos, úteis e interessantes que agreguem valor ao público.
- Otimizar para SEO: Utilizar palavras-chave relevantes, títulos e descrições otimizadas para melhorar o posicionamento nos resultados de busca.
- Promover o Conteúdo: Divulgar o conteúdo em outros canais, como redes sociais e e-mail marketing, para aumentar o alcance.
- Analisar os Resultados: Monitorar as métricas de desempenho para identificar o que funciona e o que precisa ser ajustado.
Owned Media e a Jornada do Cliente
A mídia própria desempenha um papel crucial em todas as etapas da jornada do cliente, desde a descoberta até a fidelização. Ao oferecer conteúdo relevante e personalizado em cada ponto de contato, a marca pode influenciar positivamente a decisão de compra e construir um relacionamento duradouro com seus clientes.
A Importância da Consistência na Owned Media
Manter a consistência na mídia de posse da empresa é vital para construir uma marca forte e confiável. Isso significa publicar conteúdo regularmente, manter a identidade visual consistente e responder prontamente às interações do público. A consistência ajuda a criar familiaridade e confiança, o que pode levar a um maior engajamento e conversões.